包裝已成為現代商品生產不可分割的一部分，也成為各商家競爭的利器，優秀的包裝設計不僅能夠保護商品，同時能夠吸引消費者的注意，從而提高商品的競爭力。包裝的外觀設計屬于版式設計的組成部分，其中包裝設計包括文字、圖形和色彩三大元素。

二、包裝的功能：包裝在生活中無處不在，它與商品形成一個有機的整體。包裝的作用非同小可，它不只具有保護功能，還具有便利功能、銷售功能以及提升企業形象的功能。

①保護功能包裝最基本與最主要的功能就是保護功能。包裝不僅要防止商品的物理性損害，也要防止化學性以及其他方式的損害。不僅如此，還要防止由外到內的損害。

②便利功能

所謂便利功能就是指包裝是否便于攜帶、運輸、存放、使用等。一個優秀的包裝設計，其出發點應該是以人為本，站在使用者的角度去進行設計，這樣不僅能夠讓消費者感受到人文關懷，同時還能夠提高消費者對商品的好感度。

③銷售功能

在市場競爭日益強烈的今天，包裝是市場競爭的利器，優秀的包裝設計能夠吸引消費者的注意，從而提高市場競爭力。例如廠家總是打著“全新包裝，全新上市”去吸引消費者，這就是通過包裝提高競爭力的最典型表現。

④提升企業形象現如今包裝已經被列入企業的4P策略之一（Position市場、Product產品、Package包裝、Price價格）之中，可見包裝對于提升企業形象起著重要的作用。包裝設計是建立產品與消費者親和力的重要手段，所以優秀的包裝設計能夠在推銷產品的同時提升企業在消費者心目中的形象。

三、包裝的文字：文字在版式設計中的重要性自不必說，文字的編排要與包裝的整體風格協調、統一。包裝版式中的文字包括品牌名稱、說明文字和廣告字。①品牌名稱：包裝也是企業宣傳的重要部分，突出品牌的名稱也是宣傳企業的手段之一。通常品牌名稱會擺放在包裝的視覺中心位置，通常會非常地醒目、突出。不僅如此品牌名稱會具有很強的裝飾性，視覺沖擊力強。

②說明文字：

說明文字通常字數較多，其排版應該清晰明了、易于閱讀，這樣能夠讓消費者產生信賴感。通常說明會印在包裝的非視覺中心處，例如包裝的側面或背面。

③廣告字：

廣告是宣傳的重要手段，在包裝中添加廣告字能夠宣傳商品的內容以及商品的特點。一般包裝上的廣告字效果突出、靈活多樣，能夠使人在閱讀后產生好感和愉悅感，從而對產品產生興趣，達到購買的目的。

四、包裝設計的技巧包裝在貨架上就是一個無聲的推銷員，近年來市場競爭激烈，更多的人在想盡辦法使之發揮出銷售功能。如何提高包裝的銷售功能呢？可以通過以下三點實現。（1）在陳列環境中，包裝的色彩、圖案、造型等多方面要能夠區別于其他同類產品，做到脫穎而出。（2）產品的定位決定了產品包裝的風格，包裝的風格要符合消費群體的審美。（3）根據渠道和價格差異，在包裝設計上可以增加附加價值。例如可以使用高品質的手袋，提高反復使用率。