品牌形象策略

品牌策略的核心在于品牌的維護與傳播，而隨著互聯網信息時代的迅猛發展，如何凸顯品牌特征和怎么贏得消費者的心才是互聯網品牌最首要目的。如今品牌營銷方式多種多樣，不管是傳統品牌營銷方式，抑或是網絡品牌營銷傳播，都是當下最普遍且最主要的品牌傳播手段，品牌視覺形象也成為消費者最容易最直觀接受到的內容。

關于品牌形象策略的最新趨勢，團隊通過對眾多品牌發展的整合與分析，最后總結出在“品牌字體”與“品牌IP化”兩大方向上有著明顯發展傾向。下面將通過簡要闡述和案例分析讓大家了解到這兩個發展趨勢的價值與魅力。

品牌唯一性

在信息傳達大量沖刷和泛濫的時代，如何提升品牌印象也成為品牌設計中最該思考的問題。品牌通常都會運用書面語言與消費者溝通，這些書面語言所使用的字體就決定了消費者如何理解品牌的信息。雖然看上去可能并不起眼，但是字體對消費者有著潛移默化的巨大影響，這決定了消費者對品牌的認知。結合品牌特征和故事，塑造品牌字體，同時字體也體現品牌特性，凸顯品牌DNA。通過多次的宣傳廣告或新媒體等傳播方式，加深消費者產生的固有且統一的品牌印象，讓消費者看到這些廣告上的字體后立馬知道這是哪個品牌，這就是“品牌體”最大的價值。這也是為什么他們會花重金和時間去設計品牌字體的原因。

品牌IP化 

當下的品牌其實一直面臨著越來越多的挑戰：日益碎片化的媒介環境；多元化的消費場景；獨立而割裂的單次營銷活動效果差強人意；非原創性內容在市場上傳播很難具有穿透力；碎片化的內容不清晰，難以被消費者記住，難以形成品牌的記憶點……品牌“IP化”則成了當下品牌形象發展最流行的趨勢之一，也是最容易“吸粉”的策略手段。